听说上海有个夜校,65万人争抢1万个课程名额,年轻人们惊叹,抢不到,根本抢不到!这届年轻人为什么抢着上“夜校”?其实对于年轻人来说,夜校好似“成年人的少年宫”,一些曾经淡忘的爱好被重新唤起,曾经放弃的兴趣也被再次拾起,加上经济实惠、内容丰富、时间灵活,不是兴趣班上不起,而是上夜校更具性价比。“白天上班、晚上学艺”的生活方式在年轻人中火出圈。
“夜校热”让我们看到了年轻人生活方式的转变,曾经他们喝酒聊天撸串,现在的他们学习、提升、精进。自去年冬奥会开始,手工钩织这一非遗技艺在年轻群体中的快速渗透和破圈,年轻人热衷通过达人直播、圈层分享、付费拜师等渠道学习,在多平台内(B站/微博/小红书等)持续火爆,手工钩织教学内容热度高涨,在线直播学习钩织对于年轻人而言有着难以抗拒的吸引力。
淘宝神店榜通过发力小红书和B站等内容种草型社交媒体,开展种草渗透和IP心智输出,并利用微博这个天然的社交话题和年轻人的聚集地,将“万能的淘宝”微博号作为官方发声阵地,发布神店神人海报、淘宝神店夜校课程表等,实现夜校学钩织等相关话题的迅速引爆和破圈传播,进而激发年轻人的学习探索欲望,加速建立了“逛淘宝神店,就搜淘宝神店榜”的用户心智。
12月18日-22日,淘宝神店夜校正式开课。五位新潮钩织手艺人齐聚淘宝神人夜校,通过直播的形式开展手工钩织教学,吸引众多网友在线拜师学艺。每天20点-22点在线直播一起“搞毛线”,推广手工钩织教学课程的同时,也满足了年轻群体“上夜校”的需求。五位神人中,有具备海外影响力、掀起国内外钩织新潮流的「万物皆可钩织魔法师」李畅;有独立品牌小黄香蕉手钩(beaunana) 的「时尚钩织艺术家」黄嘉榆;有坐拥百万粉丝,教你「0基础钩织的直播先锋」贾嘉;有让街道换上了妈妈牌毛衣的「彩虹钩织疗愈家」毛晚;以及独家原创猫耳帽的「鬼马钩织主理人」周璐。
直播中,“心意钩织师”们对于手工钩织的倾情讲解再加上潮流钩织产品的展示,吸引了对钩织技艺感兴趣的消费者在直播间驻足和讨论。12月下半旬正值平安夜、圣诞节、元旦跨年等节日聚集,年轻人送礼需求旺盛,传递心意且有仪式感的送礼莫过于DIY礼物,每一针每一线都融入制作者心意和时间的手工钩织也成为送礼新潮流。“神店有神人”专题第三期“心意钩织师”专属的手工钩织神店榜中,“神人”店铺小黄香蕉手钩、编织小屋、猫线团手工、呼呼大王毛线屋、Unicorn手作等上榜店铺迅速涨粉,吸引了广大喜爱DIY的年轻人的关注。沉淀了数千年的“中国式浪漫”,在淘宝神店榜的推荐下重回热门视野。
以淘宝神店编织小屋的主理人贾嘉为例,她从手工钩织者到网红博主,正借力淘宝电商,打开手工钩织文化传承的”新大门”。贾嘉从小喜欢手工钩织,但是手工钩织一直被父母认为是不务正业的一件事情,一直到2010年怀孕在家,然后重新拿起钩织开始学习。开店后,贾嘉发现现在的年轻人不喜欢和奶奶阿姨们坐在一起学钩织,她们更愿意在网上寻找学习方法,她们的学习习惯、消费方式在发生改变。
于是她仔细研究了毛线的历史和当时毛线品种、毛线钩织的市场状况,开创了以作品为导向+0基础视频教程+材料包的毛线销售方式,让更多人遇见这些美好的手工艺,让更多人发现,原来手工并不像想象中离自己那么遥远。
除了吸引更多年轻人的关注外,贾嘉还帮助更多织女粉丝搭建起了与买家的”直通车”。2021年,通过短视频平台帮助全国爱好手工钩织的待业妇女创业,培训短视频拍摄、短视频基本运营、直播话术等知识,至今已经培训800余人,100%获得成长,人均达到3000元月收入。2023年全方位培训扶持留守妈妈们如何承接各种手工钩织活动,帮助她们更灵活创业。
淘宝神店榜对这些“神人”背后的故事进行深度挖掘,让这些宝藏神店的神仙手艺被更多人发现。不仅如此,神店榜还在频道顶部置顶了心意钩织师的专属海报和代表性手艺,助力店铺精准高效引流,并且站内上线了神店日历和神会玩、神工艺、神穿搭、神设计和神风味五大街区,满足了消费者捕捉当下热门消费潮流、找到对应圈层内好店的发现性需求。
种种行动表明,淘宝神店榜从真正意义上实现了“让宝藏店铺看得见,让手艺人活得好”,也使其成为用户们发现更多宝藏好店的阵地。随着社会发展,今天的淘宝在不断与时俱进,神店榜的IP营销彰显着淘宝在创新发展模式、走近年轻群体等方面的努力与尝试。在行色匆匆的城市生活里,帮助年轻人找到一条贴近本真的精神之路,在忙碌生活中拥抱自己喜欢的事,贴近日常又抚慰内心,追逐艺术又寻找自我。
淘宝神店榜是淘宝平台官方认证的店铺榜单,聚焦淘宝特色店铺挖掘、是兼具权威性和发现性的特色店铺阵地。对淘宝而言,神店榜通过淘内大数据挖掘出了更多小而美的优质店铺、丰富了平台的商品供给,同时通过神店榜的站内高效组织和破圈营销聚集了更多年轻人来发现这些淘宝神店。未来随着IP的影响力不断扩大,淘宝神店榜将通过淘内的数据和标签挖掘更多优质商家,通过营销创新吸引更多年轻消费者,为平台创造更大的商业价值和社会价值。