2024年4月11日,小红书携手浙江省商务厅、温州市商务局在温州瓯海举办小红书产业带品牌生长计划—浙南站暨小红书种草学(温州)培训中心启动大会。小红书种草学首个线下实体培训中心落成,并与当地高校签署人才培养合作计划,将为本地企业提供长期的产业赋能服务,为各阶段品牌提供定制化营销解决方案,助力传统和中小企业生意模式进一步升级,打开市场新增量。
产业带资源一直是实体经济发展的强劲生命力。过去十年,电商渠道与实体经济加速融合,“电商+产业带”模式正在推动产业带加快数字化、品牌化转型的步伐。
小红书在今年启动“小红书产业带品牌生长计划”,旨在充分利用平台优质资源,系统化、规模化扶持产业带的中小商家,进一步推动产业带提质增效,提升供应链组配货综合效率,壮大数字消费总量,孵化和培育本地的新电商品牌。
“小红书产业带品牌生长计划”通过开通商家入驻的绿色通道、提供平台政策扶持,系统化地进行线上线下商家培训与人才培养,帮助产业带商家加速融入小红书营销新场域。
小红书种草学线下实体培训中心落成后,小红书种草学将在当地借助小红书高效种草成功案例拆解,以及小红书社区独有的营销策略,帮助区域性中小商家提升地方产品知名度、发挥区域集群效应,找到生意增长的“破局点”。
温州产业带是中国最具有活力和竞争力的产业带之一,温州作为国内外品牌鞋服箱包、家具家居的供应源头,能够通过小红书平台构建直面消费者的渠道,借助小红书优质多元的创作者生态和全域营销能力,充分展现产业带商品的特性、品牌价值和文化精神内涵,让温州得天独厚的制造业基础与产业资源优势得以更好地放大,让温州各地源头好物更直接地触达全国数亿消费者。
小红书种草学(温州)培训中心正式落成,这是小红书的首个线下实体培训基地。未来种草学将联动培训合作伙伴每月定期开展商家培训,手把手教商家学习小红书种草营销玩法,培训中心也将作为一个培训服务窗口,解决商家在经营过程遇到的具体问题。
据小红书商业市场总监、小红书种草学负责人伽马介绍,小红书种草学是小红书的官方营销学习平台,不同行业不同阶段的商家都可以在种草学找到种草营销知识,培训内容包括视频、直播、线下培训等多种形式,同时为帮助产业带商家更好的入驻小红书,掌握种草营销玩法,小红书种草学将在全国核心产业带铺设线下实体的培训中心,并配备人才认证及培训,帮助商家选人、用人,帮助商家做好小红书、玩转小红书。
会上小红书种草学与三所温州本地高校签署了人才培养合作计划,高校人才培训计划是“产业带品牌生长计划”的重要环节,将围绕大学生培训、商业竞赛、人才认证,帮助学生了解小红书社区生态、内容创作、种草营销等知识内容,结合实战演练,培养学生实战能力,重点面向广告、营销策划等相关专业学生,同时结合小红书营销人才认证检验培训效果,未来为浙江产业带商家注入新鲜活力,实现产业带生意增长。
会议当天联动了瓯海区商务局、瓯海经济开发区管理委员会、温州高校、产业带商协会、产业带电商企业、电商供应链企业和品牌运营机构,现场有300余商家参会,共同探讨产业带品牌的合作和发展。
浙江省商务厅电商处处长陈永红、浙江省电子商务促进中心主任戴伟龙、温州市商务局局长虞立清、温州市商务局副局长周怀中、瓯海区人民政府副区长胡宋孝、瓯海区商务局党组书记陈策、瓯海区经济开发区管理委员会党工委书记兼主任谢东、浙江安防职业技术学院党委委员兼副校长郑伟、温州职业技术学院党委委员兼宣传部部长童卫军、浙江工贸职业技术学院国际商贸学院院长成荣芬、小红书商业生态业务总经理纳什、小红书商业市场总监兼小红书种草学负责人伽马出席现场活动,并一同参与了小红书种草学(温州)培训中心授牌仪式和温州高校人才培训签约仪式。
温州市商务局副局长周怀中发表开场致辞,他说道,“温州作为国家级电子商务示范城市,电子商务行业正在快速健康发展,在促消费、稳就业、保民生等方面发挥了积极作用。温州不负时代之期,积极怀抱新电商品牌发展战略,全力加速‘新电商’在这片‘新赛道’上奔跑,很高兴这次和小红书携手,共商电商发展大计,通过解构温州产业带,找到产业集聚的全新模式和发展动力,让品牌升级成为产业集聚的新引擎,推动浙南产业发展。”
小红书商业生态业务总经理纳什表示,小红书不仅是商业趋势的发源地,更成为了消费者重要的消费决策场,“大家常说‘遇事不决小红书’,用户天然带着消费决策需求来到这个平台,所以小红书也自然而然地成为了很多新锐品牌、新产品的第一站,他们在这里定位自己的旗舰产品、和消费者对话、精准找到核心卖点、转化成销售数据。通过启动‘小红书产业带品牌生长计划’,和温州各界一起搭建助推区域经济高质量发展的产业群,开辟更有利于企业转型升级的新空间,开放动力强劲、前景可期的种草新市场。”
小红书商业生态业务华东产业带负责人夏露在会上分享道,“小红书电商正在高速增长,通过店铺直播、买手直播、商品笔记等模式,帮助商家不断突破生意增长上限。在快速增长的背景下,中小品牌发展在小红书上呈现出巨大的增长蓝海,从鞋服箱包、食品饮料,到家居日用、3C家电,来自全国的区域性品牌在小红书的渗透率都在持续攀升。”
小红书种草学合作讲师蔡乐心在会上分享了小红书品牌新玩法,通过具体的小红书品牌案例,深度解读小红书特色“人群反漏斗模型”,从找“流量”到找“人”,为品牌商家打开高质量生长的新思路。
小红书作为国内知名生活社区,始终致力于兼顾平台内容与商业价值良性发展。目前,已有月活用户超3亿,在社区基础上,小红书沉淀出了独具特色的种草经济,有超过100个行业、20万个产品在小红书被搜索、被讨论、被种草,种草已经成为第三种营销范式,不断拓展品牌营销的边界,用实力和创意定义新时代的消费文化。
乘势产业带经济的高速增长,小红书已与江苏、江西、广东、福建等十多地特色产业带建立了高质量发展的深度合作关系。未来小红书将持续握手地方政府和协会,为本地企业提供长期的产业赋能服务,助力传统和中小企业生意模式进一步升级,让更多中小商家获得可持续发展,从中小微“白牌”成长为实力国货品牌,为产业带高质量发展、区域人才就业和实体经济创新做出切实贡献。